见习记者易珊
以雄鹰形象和大大的烫金LOGO，一度风靡国内外时尚圈，被国人评选为东北人最喜爱的服装品牌BOY。 近日，其宣布将关闭天猫和京东官方商城，清仓销售。 此举引起了业内诸多关注，纷纷猜测该品牌在中国的运营是否存在问题。
关店清仓，一无所有
据了解，近日，BOY旗下天猫、京东官方门店均发布了关店清仓的消息，并表示“限时特卖，一件不留”。 根据淘宝旗舰店发布的倒计时图，该网店预计将于12月底正式关闭。
同时，为尽快清仓，品牌在两个平台的门店均设置了30折、40折、50折和清仓闪购专区，并提供多种优惠券。
京东商城显示，目前服装价格区间在19元至2399元之间淘宝袜子店铺介绍，最便宜的19元袜子已经售罄。 近期淘宝店铺销量最高的一件棉袄，预估售价1089元，月销量2000多件。
牌照信息显示，该品牌在京东、天猫门店的实体公司为上海泛金投资管理有限公司，注册资本3000万元，经营期限为2015年8月6日至长期。
纠结的商标和许可之争
在国内一直有传言说BOY有英文版和韩文版。 为什么一个品牌可以分出不同的版本，还得从品牌的商标权之争说起。
官方介绍，BOY是创立于1976年的英国街头潮牌，代表着“朋克、先锋、自由”的精神。 LOGO也一度风靡国内外时尚圈。
1997年，BOY开始进入中国市场并注册了商标。
1994年，为开拓韩国市场，BOY的母公司 将该商标转让给韩国 Co., Ltd.，为期10年，并在合同中约定2004年期满后，该商标将不再使用。归还给原始转让人 Ann Glo 。 然而不料，韩国宝成公司最终因经营不善而破产，公司违约将商标转让给了韩国自然人金佳琪。
2004年， 在韩国提起诉讼，终审法院不予受理。 2005年，安吉洛发现金佳琪在中国抢注商标，对其提起诉讼。
直到2017年，这场持续了十多年的争论才得出了最终结果。 北京市高级人民法院裁定，安吉洛的合资公司持有英国BOY品牌的所有权，确认了BOY品牌在中国的唯一性。
2018年1月，安吉洛的合资公司与中国品牌授权方上海泛金投资管理有限公司联合召开品牌发布会，正式宣布英国Boy品牌商标保护成功。
不过，国内关于BOY授权的争议仍在继续。 其中，自称获得BOY授权的深圳市安吉洛实业有限公司，近年来与上海泛进发生多起商标侵权纠纷。
2020年9月，一家开业仅一个多月的上海南京路BOY门店，因市场监督管理部门执法被关闭。 都关门了，这些关门的店都属于深圳市安吉洛实业有限公司。据江苏经济报报道，深圳安吉洛公司销售侵犯他人注册商标权商品案被列为“涉外十大罪案”之一。 -江苏省市场监督管理局“相关典型案例”。
作为曾经火爆的国际时尚品牌，BOY混乱的商标和授权纠纷在一定程度上消耗了国内大众对该品牌的信任，而一些瞄准下沉市场的小作坊生产的服装也让BOY的形象开始淡出。 转换为“土味潮牌”。 另一方面，品牌千变万化的大鹰和烫金LOGO也饱受诟病，甚至被调侃从来不用请设计师。
街头服饰已死？
近年来，随着年轻人越来越注重个性的表达，能够表现自我的潮流服饰品牌层出不穷。 除了各种小众、新锐品牌一炮走红，不少大牌也在跨界时尚品牌服饰。 比如，近期梅赛德斯-奔驰推出了以“时尚”为主题的梅赛德斯-奔驰2021秋冬时尚系列，包括原创设计T恤、帽衫、背包、渔夫帽、复古印花折扇等。
尼尔森时尚品牌大数据显示，近年来，时尚品牌消费增速是非时尚品牌的3.7倍淘宝袜子店铺介绍，增速高达62%。 90后、95后是时尚品牌的主力消费群体。
根据2020新浪《当代年轻人潮流消费调查》数据显示，当今年轻人最关注的潮流品类是服装和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。
但尽管如此，面对未来街头潮流服饰的发展，Off-White品牌已故创始人、Louis男装艺术总监Abloh在去年接受《DAZED》专访时，回答道可以肯定的是，街头时尚将会消亡。
事实上，除了BOY，很多知名时尚品牌近几年的生意都不太好。
2020年6月，英国时尚品牌宣布退出中国市场。 其财报显示，截至2020年10月的26周内，税前亏损1890万英镑，较2019年同期420英镑的税前亏损进一步扩大。
2020年12月，香港潮流鼻祖IT集团宣布退市。 截至2020年8月31日，上半年财报显示，IT集团净亏损较去年同期的0.71亿港元增长373.61%，净亏损达3.37亿。 港币。
此外，纽约潮牌霸主也在去年被美国户外运动服饰巨头VF集团正式收购，A-COLD-WALL*宣布转型，放弃以往以艺术和情感为导向的创作手法。 .
在电商渠道成为各大品牌主营的国内市场，BOY此次的网店“大撤退”着实让人怀疑其在中国的业务是否存在问题。