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春天伊始，万象更新正当时。
今年的春天对所有人而言都意义非凡——
这不仅是万物复苏、萌发新生的时节，更是经历漫长等待后生活重回正轨的新阶段。与亲友错过的相聚、街头巷尾暌违已久的烟火气、旅行箱上贴满过期的行李登机牌、隐约模糊的属于上一个春天的美好记忆……正因此，每个人都希望能通过由内而外地彻底改变，以不同面貌迎接全新的开始。这份强烈的社会情绪，正是本次顾家家居焕新购物节的出发契机。
如果还没想好今年的“新目标”，不如先从身边开始，让生活焕然一新。
当变化的重点指向生活的焕新，我们基于对消费者更换高价耐用家居用品前所有顾虑的洞察，以及顾家家居为帮助用户迈向理想生活已前进99步的准备（品质/设计/售前沟通/售后服务的全面沉淀）、只等顾客向前1步的现状，延展出“焕新生活就一步”作为传播主题，并以此在线上线下和消费者进行走心沟通。
我们通过挖掘不同个人和家庭想要焕新的愿景，将用户的真实故事作为沟通素材，借由推出人物群像感的品牌TVC《给春天的回答》，在展现社会整体焕新面貌的同时，让人们直观感受到很多时候，美好的到来只需要做出一些小小的改变，正如顾家此次希望传递的品牌沟通点“焕新生活就一步”。
换新招牌、学做新菜、去新城市、买新相机……在这一个个真实、有代入感、可能就发生在身边的美好生活场景下，不仅品牌的各类产品被巧妙展现，顾家家居为品位、爱意、空间、兴趣等生活不同面而设计的独特价值也被潜移默化地释出。
