电话预约微信同号15958146372
告别原地过年，2023年作为疫情后的第一个开放年，承载了太多人们对传统年味的憧憬与期盼。伴随着各地疫情政策的放开，人们积攒已久的情绪终于在兔年春节彻底释放。
用力过个好年，寻回曾经丢失的年味——不再是仅属于离家游子的心事，每个人都铆足劲儿想把这个年过得精彩！于是我们很不意外的发现：朋友圈年夜饭大赛回来了，春节返乡抢票攻略，也回来了！就连被禁很久的烟花爆竹都化身「加特林」重新回来了！
不客气地说，2023年的春节是过去3年最有年味的春节！在这样全民用力过年的情绪下，节前人们用力囤货的购物欲更是不遑多让。
不同于双十一、六一八为了省钱囤货，在今年这个春节囤货是多少带点儿不理智的！买的就是一个氛围感！
为了气氛而囤，价格反而不那么重要了：五花肉要买精的，零食要买礼包的，油要买大桶的！面对一年中唯一一次的氛围囤货季，各大品牌都铆足力气筹备，希望能赢得传播和销售的开门红。
基于以上，围绕春节囤货场景，我们为国民食用油品牌「多力」策划了本次新春营销战役。通过这次战役，我们希望帮助品牌抢占第一波春节囤货红利，并在年轻一代中，实现其品牌影响力的跃迁，探索传统品牌社会化营销的新思路。
作为国民食用油品牌，多力的春节营销战役要面对的挑战有哪些？
进退维谷的品类难题-菜籽油、花生油等传统油品占据绝对市场份额，山茶油、稻米油等新兴小众油品异军突起，多力葵花籽油的该如何破局。
白热化的春节档营销-食用油品牌春节档扎堆营销，多力如何在激烈厮杀中砍下更多市场份额。
充满挑战的老品牌年轻化课题-作为国民品牌，多力面临着和所有传统品牌一样的课题——品牌形象亟待更新，对年轻受众缺乏吸引力。
营销环境越嘈杂，创意越要简单直白
我们选择回归产品，让「油」成为绝对的主角。
那么，什么场景下油的存在感最高呢？