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品牌年轻化，是红星美凯龙近年来始终面临的一大问题。家装市场进入消费者迭代时期，90后95后逐渐成为主流消费群体。通过单一Campaign的影响有限，无法形成长期资产，但是设计一个吉祥物又太old school，改品牌Logo和VI更是想都别想。于是我们想到如今粉丝经济大行其道，要么干脆让家具们出个道吧！
家居圈五大品类明星，AKA潮萌天团正式出道
关于角色家具品类的设定，在参考客户的意见后，从数十种家居品类里选出沙发（懒癌纵容者）、浴缸（都市减压宝）、灯具（生活气氛组）、椅子（能坐绝不站）、柜子（放肆买买买），在年轻人生活方式中堪称不可或缺的五大品类。
而在角色设计时，精美可爱的明星吉祥物看腻了，“丑萌”才是走红的核心思想。结合五款不同品类且经典出挑的家具单品，我们设计出了sofa（红唇沙发）、china（泡泡浴缸）、stone（溢彩边柜）、bling（流行吊灯）、disco（鱼尾椅），过程稿和成团定妆照下方放出。
雪怪之吻——sofa（红唇沙发）
泡泡澡澡，可可爱爱——china（泡泡浴缸）
硬汉人设的大理石boy——stone（溢彩边柜）
脏辫电眼的嘻哈少年——bling（流星吊灯）