在消费升级的背景下，消费者的主权意识不断增强，尤其是在消费品层面。 从鞋服行业来看，随着生活节奏的加快，穿着场景更加多样化，消费者不再只考虑产品质量是否值得信赖、价格是否优惠、服务是否贴心。 个性化、时尚、品质和个人表达。
男鞋品牌奥康，深刻洞察消费者对皮鞋需求快速上升的趋势世界皮鞋品牌排行，并不断求变。 通过品牌更新，瞄准中国千亿皮鞋市场。 新，启动品牌战略转型。
产品更新：黑科技赋能“更舒适”
皮鞋业是我国轻工业的支柱产业世界皮鞋品牌排行，但受外部环境影响，我国皮革业持续下滑。 据统计，截至2022年，我国皮鞋进口量7200万双，同比下降1.7%，出口量6.68亿双，同比下降. 增长18.5%。 好在皮鞋是商务场景的刚需，其永恒性毋庸置疑。 对于鞋服行业如何走出低迷，很多业内人士都做过分析和研究。 鞋服行业品牌管理专家程伟雄曾表示，本土鞋服需要在产品、渠道、商业模式等方面突破同质化现象。 几年的突破同时发生。
近两年来，奥康双建产品和用户体验，以科技赋能产品，将“更舒适的男士皮鞋”的认知烙印在消费者心目中。 推出了三个系列的舒适产品。 一经推出，便以高颜值和超舒适的性能受到年轻消费者的追捧，成为皮鞋市场的一匹黑马。
作为2021年的主打明星产品，透气系列采用了全球领先、独创的“舒适透气双循环无限透气专利系统”。 黑科技透膜技术在过滤阻隔水分子的同时循环新鲜空气，时刻保持足部干爽舒适，达到降温除湿的效果，颠覆了市场功能鞋打孔直排的传统理念。 让这双鞋“会呼吸”。
此外，奥康还创新推出了“运动鞋”，将运动大底与传统皮革鞋面融为一体，旨在让消费者在商务场景中也能拥有一双极为舒适的皮鞋。 一大痛点：皮鞋太正式或不够舒适，运动鞋太随意或不够得体。
运动皮鞋由前迪奥设计师尼古拉斯与中国第一鞋楦大师陈国雪联手打造。 在保留绅士宽大皮鞋的同时，贴合中国人的脚型，专为中国人设计。 皮鞋外底采用奥康独有的“舒适透明”专利技术，结合EVA橡胶一次性发泡，植入上下交互减震系统技术，中底后跟嵌入纳米减震气垫，稳定性加倍，保护足部在行走或大型运动时不被挤压，也延续了奥康为中国足部定制舒适度的初衷。
凭借166项专利和黑科技，奥康男鞋先后在亚洲品牌盛典上荣获“亚洲最舒适男鞋奖”、“中国舒适男鞋奖”等荣誉称号。
渠道更新：门店升级出击千亿皮鞋市场
疫情过后，消费者越来越追求品质更好的产品，关注整个服务体验过程。
奥康深谙此道，为深耕区域市场，奥康不断优化门店结构，进行转型升级，淘汰低效门店。 着力把握区域覆盖的广度和深度，向市场输出一致的品牌形象，同时借助黑晶旗舰店展现全新的品牌形象，打破消费者对奥康的传统认知，提升品牌年轻活力.
奥康围绕品牌定位，在用户体验上下足功夫。 由法国著名设计师亲自打造的黑晶旗舰店，以黑色大理石为主要设计元素，以“真皮”为概念，辅以原木色等深色系，在传递温馨舒适氛围的同时，凸显高级感，符合男士简约高级的审美。
在功能设计上，同时，门店通过显示屏等媒体将优惠活动实时传递给消费者，并对产品进行不同方向的展示和分类（品牌墙/定制区/商务正装/休闲区/商务休闲区/饰品区）陈列，方便用户选购。
通过更细致的服务，为消费者打造专属“男士俱乐部”，如位于浙江杭州热门商圈的奥康杭州湖滨旗舰店、位于长沙高能商圈的梅溪湖旗舰店等。湖南长沙。 当地网红打卡点吸引众多消费者前来体验，为消费者提供便捷、舒适的购物体验。
品牌年轻化：规划下一个十年
把握市场趋势和消费者心理，奥康在鞋业深耕35年，积累了足够强大的品牌力。
奥康国际持续深耕品牌长期价值增长动力，深度布局“更舒适”的品牌形象。 公司整合品牌资源，通过明星代言、机构认证、卫视栏目、搭建阶梯媒体、社交媒体传播等一系列重点动作，提升品牌知名度，逐步刷新消费者对奥康的品牌认知。
2022年12月，公司宣布陈伟霆为奥康品牌形象代言人，并首次推出奥康运动鞋。 在温州、杭州、长沙等重点城市高铁站、户外大屏、楼宇梯媒体发布。 以绅士与舒适并存为主题的全新广告宣传深入年轻人，扩大品牌影响力。
公司围绕奥康主品牌和男鞋主品类，深化“更舒适男皮鞋”的专家定位。 一季报显示，报告期内，奥康主品牌实现营收5.9亿元，同比增长28.81%； 毛利率为48.16%，比上年上升0.28个百分点。
奥康完成了其品牌历史上的又一重要步骤。 全新形象升级后，奥康必将完成蜕变。
海量资讯，精准解读，尽在新浪财经APP